虽然今年家电市场整体疲软，但家电企业中盘子最大的白电三巨头刚晒出的三季报，却集体释放积极信号。
　　继美的集团之后，10月30日格力电器和海尔智家也相继发布今年三季报。相较于其它家电企业的增速回落，白电三巨头今年前三季度的营收和净利润都保持了正向增长。但10月31日，三家企业股价均以跌幅收盘。期间美的集团还触及52周最低点。这也在一定程度上反映出资本市场对家电企业的态度。
　　无论是从营收还是利润，亦或是估值考虑，B端市场已日渐成为家电企业发力的重要方向之一。但面对已经近在咫尺的双十一，家电企业们眼下要考虑的是，今年剩下的两个月是否还能再努把力？
　　三巨头比拼三季报
　　自2020年疫情以来，美的集团一直是白电三巨头里表现最抗压的那个。今年前三季度，美的集团2704亿元的营收依然占据绝对优势，同比增长3.5%；同期实现归母净利润245亿元，同比增长4.3%。
　　但今年前三季度，美的集团的增长势头被另外两家企业超过。
　　其中，海尔智家增势最快。2022年前三季度其实现营收1847.5亿元，同比增长接近9%。当期归母净利润116.66亿元，同比增长17.26%。
　　格力电器2022年前三季实现营收1474.89亿元，同比增长6.77%，归母净利润183亿元，同比也增长17%。
　　不过，如果要比拼净利润率，还是格力电器最赚钱。今年前三季度，格力电器归母净利润率达12.4%。美的集团和海尔智家这一指标分别为9.06%和6.3%。
　　将时间具体到今年第三季度，白电三巨头的表现也各自不同。
　　美的集团今年三季度的营收和归母净利润与去年同期基本持平。877.06亿元的营收同比增长0.2%；84.74亿元的归母净利润同比增长0.33%。而在今年中报时，美的集团这两项财务指标分别同比增长约5%和6.6%。
　　格力电器今年三季度11%的营收同比增速超过上半年的两倍。但相对于上半年超过20%的归母净利润同比增速，格力第三季度这一数字只有10.5%。
　　海尔智家今年三季度8.6%的营收同比增速比上半年略低，但20.3%的归母净利润同比增速，却比上半年提升了4.5个百分点。
　　眼下企业的经营现金流也让外界关注。《华夏时报》记者看到，截至今年9月末，美的集团约295亿元的经营现金流，同比增长5.65%。格力电器约225亿元的经营现金流，同比增长约2.5倍。海尔智家约112亿元的经营现金流则同比下降16.57%。
　　中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对《华夏时报》记者表示，白电三巨头前三季度的集体增长，对家电行业的发展起到稳定行业信心的积极作用。但他也认为，三家公司的营收增长趋势，也反映出行业增长遇到挑战，侧面反映了品牌高度集中化的结果。
　　张剑锋还对《华夏时报》记者表示，三家企业的侧重点并不一样，海尔净利润增长较高，得益于卡萨帝等高端品牌上的高投入和高收益。美的三季度业绩增长放慢的原因之一则在于高端化推进不畅。而格力在三季度的一个顽强做法是线下自建渠道优势，保持自己的高价格，这是其利润维持高增长的根本原因。但同时，以空调为主业的格力，在其它业务上则很吃力。
　　四季度会好么
　　在发布三季度财报后，家电巨头们的股市表现低迷。
　　10月31日，美的集团股价收于40.18元，降1.42%。盘中还触及了40.1元的52周股价最低点。海尔智家当日收于20.38元，降2.35%，距20.01元这个52周最低点相差0.37元。格力电器当日跌幅最大，28.67元的收盘价跌5.03%。不过它与自己52周股价最低点(27.81元)的距离也最远。
　　在白电三巨头股价齐跌背后，面向C端用户的家电市场被认为日趋见顶。有家电业内人士在跟《华夏时报》记者时交流表示，今年618家电市场就没能“炒”起来，据其了解，今年10月已经有家电企业调低了自己的经营指标和经营任务，“目标都是年初制定的，但经过大半年的市场运营，环境已经发生变化了。”
　　奥维云网(AVC)大家电事业部研究总监裴东敏告诉《华夏时报》记者，三季度白电市场可谓有喜有忧。从规模来看，七八月份为空调产品的传统旺季，市场规模实现正增长；但受到消费挤兑等诸多影响，洗衣机市场持续遇冷，八九月份规模萎缩严重。
　　奥维云网推总数据显示，2022年第三季度空调市场零售额规模同比增长9.6%，洗衣机零售额规模同比下降7.4%。此外，疫情带来的食材存储需求持续释放，冰箱冷柜市场保持相对平稳，规模同比分别下降2.9%和增长12.4%。
　　而另一方面，B端市场则成为了家电市场新的发力方向。
　　以美的集团为例，今年前三季度，占据其营收近七成的智能家居业务营收同比增速只有1.7%。这个数字是半年报时的1/2.但同时，当期在其营收中占比不足3%的数字化创新业务，同比增速超过37%。在其营收中占比不足7%的楼宇科技事业部，当期营收同比增长近23%。此外，近日格力电器董事长董明珠在一场直播中还提及，格力电器在为包括特斯拉在内的多家新能源汽车零部件制造企业提供装备支撑。
　　展望家电市场第四季度，裴东敏对《华夏时报》记者表示，第四季度消费信心不足和疫情管控，均对大家电的需求释放起到了抑制作用，国庆促销期市场反馈远不及预期。“从双十一预售成绩来看，11月份有望实现规模回调，但基于前期规模压力，以及大宗商品的价格回调对成本压力的释放，行业价格竞争或将加剧。”
　　张剑锋也对第四季度家电市场的表现持谨慎态度。他认为，以美国为首的西方国家持续加息，以及多地疫情反复等不确定因素对市场的影响较大。他对《华夏时报》记者表示，今年的双十一要与往年做区别对待，之前企业对待双十一不惜成本，但今年情况复杂，每个家电企业包括平台企业要节约子弹，要重点统筹考虑投入产出比，不要一味的拼销售，拼第一。“大家要平常心。在大的消费环境没有改观前，企业要以可持续生存为前提，控制风险，现金流非常重要。稳健才能走得更远。”
（文章来源：华夏时报）